【摘 要】
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本文首先对我国彩电行业及市场供求进行背景分析,了解我国彩电行业及市场的现状、问题以及TCL的发展状况。其次较系统地探讨了彩电的价格竞争策略,阐述了彩电的价格弹性以及
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本文首先对我国彩电行业及市场供求进行背景分析,了解我国彩电行业及市场的现状、问题以及TCL的发展状况。其次较系统地探讨了彩电的价格竞争策略,阐述了彩电的价格弹性以及几次价格战的背景,原因,特点;指出为什么价格战会成为中国彩电市场的主旋律,企业价格竞争的对策,深入分析了TCL的价格竞争策略。最后,重点阐述了定价策略的基本概念,TCL的定价步骤,组合定价方法,并以2004 年8 月为例对TCL定价策略进行了分析。本文力图综合运用MBA 中的营销管理,消费者行为学,微观经济学等课程的理论,以解决彩电营销中的价格策略问题。
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