当下,电影这种艺术形式,作为兼具艺术性和商业性的文化商品,其艺术性正逐渐淡化,取而代之的是其愈发明显的商业性。商业性,归根到底就是票房,好的票房,意味着需要有好的宣传与发行。好的宣传与发行策略可以增加潜在观影受众,扩大电影的知名度和影响力,打开国产电影的市场,使一部电影的商业化发挥至最大值。每一位商业电影制作者都将电影能否获得高票房作为衡量电影是否成功的标准之一。为了吸引更多的观众观看影片,愈来愈多的电影制作者意识到电影宣传与发行的重要性。周星驰导演的爱情喜剧电影《美人鱼》于2016年2月8日上映,截至电影收官,其总票房累计超出33.92亿,卫冕2016年国产电影票房总冠军。虽然2017年上映的《战狼2》打破了《美人鱼》的票房记录,但仍能证明,《美人鱼》能有如此之高的票房成绩和口碑评价,不仅仅是因为《美人鱼》的精良制作和好的剧本,更得益于电影的宣传与发行团队的运作。本文对电影《美人鱼》的故事内容、艺术特色、演员表演和其创下的票房佳绩进行了简单介绍,重点论述了《美人鱼》创新的宣传策略和发行手段以及舆情反馈,找出其宣传与发行过程中存在的问题,并提出解决方案,最后通过对电影《美人鱼》的成功宣传与发行经验的探讨,得出对国内同类型电影宣传与发行的启示。