《2018年中国汽车产业发展报告》指出随着全球能源紧缺、环境污染和驾驶安全性挑战日益加大,全球汽车产业正朝着电动性、网联性、智能性和共享性的方向进行发展。由于新能源汽车具有零尾气、节约能源和保护环境的诸多优势,所以发展新能源汽车产业就显得特别重要。新能源汽车产业的长期稳定发展有助于缓解国内能源压力,是解决环境问题的良策之一。借助新能源汽车发展的契机,我国有希望在全球汽车产业发展的版图上完美做到“弯道超车”,提升行业地位,故备受学者们关注。在我国,大力支持并发展新能源汽车产业已被提到国家战略的地位,新能源汽车市场的规模也在迅速扩大,新能源汽车产业的发展已经进入了从导入期到成长期过渡的关键性阶段。消费者偏好是市场需求的基础,有效地评估消费者偏好可以为制定新能源汽车产业的发展策略提供重要的依据,同时也为政府拟定新能源汽车产业的支持政策、引导新能源汽车市场稳步发展提供重要参考。本文以华北地区为例,运用调查问卷的方式收集了山东等几个省份的消费者样本数据,运用选择实验,研究消费者对新能源汽车的续航里程、充电时间、碳排放量和政府补贴四个属性的偏好及其影响因素。结果表明,消费者对新能源汽车的各属性的偏好具有异质性,受个体特征的影响。男性、青年人和高收入的受访者对续航里程比较敏感;女性、年长者和受教育程度高的受访者对碳排放量比较敏感;同时高收入者对充电时间也比较敏感。接下来运用潜类别模型将消费者进行分类,根据消费者对新能源汽车各属性偏好的不同,将消费者划分为行程偏好型、技术偏好型、环保偏好型和补贴偏好型四个类别。在研究结果的基础之上,结合发达国家发展的经验,提出新能源汽车产业的发展策略。具体策略如下:(1)生产者视角。厂商应该保证技术创新;改革生产方式;注重品牌发展,打造产业一体化价值链,进而提高新能源汽车续航里程等性能。(2)销售者视角。销售者应该对新能源汽车产业进行有效地宣传,开展一些用户体验活动,在网上进行销售等,提高消费者对新能源的认知水平。(3)政府视角。作为市场的调控者,政府应该完善新能源汽车产业的财政补贴政策,增强对新能源汽车产业研发的支持力度,拓展渠道来加强对新能源汽车的宣传和教育,健全新能源汽车基础配套设施建设,出台新能源汽车的保护权益,促进新能源汽车产业的健康发展。