近年来随着我国高速公路通车里程的增长,高速公路交通安全方面存在的高事故率、高伤亡、高损失等问题也突显出来。高速公路的发展,也带来了高速公路两旁广告牌的发展。高速公路广告牌对驾驶员安全驾驶有无影响以及哪些参数会影响到驾驶员的安全驾驶也引起了人们的广泛关注。本文基于眼动仪实验,对驾驶员注视高速公路广告牌的视觉特性进行分析,研究广告牌设置参数对安全驾驶的影响。本文在对高速公路广告牌及驾驶员视觉生理、视觉心理以及眼动模式研究的基础上,通过实验测量出驾驶员的注视时间、注视坐标以及眼球移动速度。根据实验数据分析驾驶员的注视时间、眼球移动速度以及眼球移动范围随着高速公路广告牌的设置(广告牌面积、高度、距离道沿的距离)的变化规律,探讨得出广告牌设置参数对安全驾驶的影响。本文还通过对广告牌离道沿距离与眼动速度的回归分析,得出广告牌离道沿的最佳设置位置。