媒介产品作为一种信息产品,与人们的生活息息相关。随着科技的发展进步,媒介经济在国民经济中所占份额越来越大,媒介产品的功能与形式也呈现出多样化。然而,媒介产品的生产过程与传统的物质资料的生产有所不同：媒介产品的有形性和无形性也使得媒介产品作为一种商品的价值实现与一般的有形商品有所差异。所以,研究媒介产品的价值及其实现,不但可以从理论上解决媒介产品的价值形成问题,而且在现实中可以针对媒介产品自身的特点为其价值实现提供思路和方法。文章在定性分析和定量分析的基础上,借鉴国内已有的研究成果,采用了文献研究法、描述性研究法、数学法、模拟法和实证分析相结合的方法,论述了媒介产品的价值形成和价值实现,并且根据媒介产品特有的双支撑模型提出了媒介产品利润最大化的一般性原则。从媒介产品的价值形成来讲,传统意义上认为只有活劳动是价值的唯一源泉、只有物质资料生产才创造价值,然而随着科技的发展,大量的脑力劳动、科学劳动、精神劳动以及管理劳动参与到了媒介产品的生产过程之中,那么这些劳动是否创造价值,媒介产品是否有价值、其价值源泉是什么,解决这一问题有助于媒介产品价值的合法性在理论上得到支持。从媒介产品的价值实现来讲,媒介产品自身的多重属性使得媒介产品价值的实现途径呈现多途径化。然而,要最大程度实现媒介产品的价值,就是要发挥媒介产品的商品属性,通过其信息和娱乐途径,在市场上实现其利润最大化。