当前，中国已经成为全球第一大汽车产销量国家，汽车保有量已居全球第二。随着我国经济的持续增长，我国汽车数量仍有大幅上涨态势。然而，随之而来的能源危机和环境保护的双重困局，使得我国不得不探索一条汽车工业可持续发展的出路。我国已明确将新能源汽车列为我国战略性新兴产业，并对其大力扶持。但是过去几年我国电动汽车推广情况并不乐观，于是业界共同呼吁探索一种多方共赢的商业模式。作为电动汽车的生产厂家，其营销方式与电动汽车的推广程度有着密不可分的联系，于是探索一种市场营销创新模式对于我国电动汽车的推广有着十分重大的意义。　　 本文在大量的营销理念、营销策略和金融租赁等理论研究的基础上，对我国电动汽车行业及营销现状进行分析，重点分析电动汽车生产企业比亚迪汽车有限公司的内外部环境，并进一步分析其利用金融工具进行电动汽车营销创新的实证案例。在此实证研究的基础上，本文对中国电动汽车企业提出了进一步的营销创新策略建议。本文的论述是本人实际工作经验的总结，结合对金融工具的研究与营销工作的实际入手，这一研究有利于让中国电动汽车企业认清行业发展现状及其内外部环境，抓住机遇，快速调整市场战略，制定科学合理的市场营销策略，破冰当前的市场困局。