近些年以来,国际世界出现了新现象、新变化,新型全球化已然是大势所趋。一方面,“一带一路”倡议得到顺利实施,“人类命运共同体”核心理念与新发展格局逐步形成,这是“国潮”发展及中国品牌进行国际化传播实践的强有力支撑;另一方面,在经济发展、宏观政策、社会发展、消费市场、媒体宣传等因素的驱动下,“国潮”悄然兴起且快速成长,中国品牌借此契机,积极采取行动,扎实开展“国潮”实践,促成品牌自身焕发新颜,拥有了前所未有的生命力,这也为文化认同的建构提供了坚实基础。2018年,中国品牌李宁在纽约时装周完成华丽奇袭,一举引发“国潮”兴起,使得“国潮”备受关注,短短几年,其已在各领域全面开花,深入人心。本文通过梳理“国潮”发展现状,考察中国品牌相关的“国潮”实践;选取李宁、法蓝瓷、完美日记、华为、李子柒这五个不同领域、涵盖了“国潮”三个发展阶段的中国品牌,深入分析了其为世界诠释“国潮”的实践案例及对文化认同的建构;之后,阐述了中国品牌的“国潮”实践对文化认同的积极效用,这主要体现在显形文化认同、技术性文化认同、隐形文化认同与建构文化认同等方面;最后,则是检视了中国品牌“国潮”实践中所存在的表现形式、路线规划、底层逻辑、思维语言等问题,说明了其所导致的认同弱化、认同误读、认同模糊及认同差异的后果。因而,针对性地提出了适宜的、提升文化认同的策略:深入挖掘中国文化基因,顺应传播趋势;找准品牌定位,与时俱进地创新内容;借助和协调多种媒介,打破现有固化局面;培养专业化的传播队伍,建立适宜、有效的沟通机制。这旨在推动“国潮”实现可持续发展,助力中国品牌寻求发力点和需求点,更有底气地进行传播实践,以进一步讲好中国品牌故事、“国潮”故事,收获更多中国审美的欣赏者与认同者。新时代中国品牌的建设和传播实践需要增强中国品牌创新驱动力、市场竞争力、文化认同力以及国际影响力。本论文的研究,契合时代诉求,能持续推动文化输出,吸引更广泛的文化认同,真正形成中国品牌的文化竞争力,以文化强国、品牌强国。值得肯定的是,已有一众中国品牌投入“国潮”实践,在此过程中,由于中国品牌本身就具备独特吸引力,引发了广泛关注,同时,更是将“国潮”带向国际世界,进而形塑且强化了普遍的文化认同。而同样地,“国潮”市场也具备较为可观的潜力和成长空间,我们应怀有高度的文化自信,以更鲜明、更积极的态度推动中国品牌走向国际舞台。借助“国潮”热,塑造和提升中国品牌价值、中国文化认同及中国国家形象,打造新时代面向世界的中国新名片,期待更多中国品牌于“国潮”中脱颖而出,进而共同推动“国潮”成为“国奢”,促使“国潮”向着“国际潮”发展。