本文从了解永州异蛇酒文化，再对永州异蛇酒包装设计进行阐述，结合现有的永州异蛇酒包装设计的现状，提出了品牌营销策略下的永州异蛇酒包装设计策略。永州异蛇酒的文化源远流长，这不由得给永州异蛇酒赋予了一层神秘的色彩。笔者从永州的地域文化入手，同时探索永州异蛇酒品牌核心理念的规划，用插画结合文案的形式来进行包装设计，从而进行品牌营销策划。“晓了显火”是永州异蛇酒现有品牌“柳宗元牌”的一个系列。“晓了显火”是永州的方言，意思是“你好厉害啊！”。笔者将文案，图形和包装相结合，创造出全新的“晓了显火”系列，使得它的品牌形象更加鲜活，有人情味，以抓住消费者的心理。从而达到推广永州异蛇酒的目的，以加强这一研究课题的现实意义。基于品牌营销策略，将永州异蛇酒进行文化创意包装设计，使其包装具有鲜明的人情味和地域性特色，从而打动消费者，为永州异蛇酒的发展及永州的旅游做出贡献。