随着市场经济的发展,戏剧作为在市场中流通的一种商品,市场营销越来越显现出其重要性。但是长期以来,这个本应该受到高度重视的问题,却一直没有真正被纳入研究者的视野,目前学界的研究是不能令人乐观的。由于已出版的有关于此类问题的专门的书籍极少,所以作者仅仅收集到了零星的研究资料,然后提炼出与论题有关的部分加以应用和论证。具体到论题上,本文充分借鉴了已经成型的市场营销观念与方法,运用多种对比方法,从宏观、微观、横向、纵向各种角度对戏剧市场进行分析研究,通过案例分析对戏剧市场营销策略进行解析,并指出戏剧市场目前存在的问题,提出解决方案,力图对这些问题做出更加具有时代性的思考。 本文论述的是中国戏剧市场及市场营销,共分为五个部分:第一章戏剧市场及构成要素,论述了戏剧市场、戏剧产品的价值价格和影响戏剧市场的关键因素;第二章将中国戏剧市场与英、美、日三国的戏剧市场进行了比较,并阐述了中国戏剧市场的现状;第三章将中国戏剧分别与电视剧市场、电影市场进行比较,指出了中国戏剧市场存在的问题,及电影后产品开发的启示;第四章对中国戏剧市场与文化产业链、戏剧发展、戏剧危机进行深入分析;第五章从信息分析、营销定位、门票销售、营销沟通、营销管理五方面论述戏剧营销策略。