【摘 要】
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乡村文旅发展对于保护和弘扬乡村的传统文化起到了重要的引导作用,以乡村传统文化、自然风光、人文习俗与文旅进行结合,在视觉角度构建地域特色的设计体系,能够提高乡村文化的社会影响力,是促进乡村文化繁荣与经济进步的有效途径之一,基于笔者对乡村文旅视觉方面的调查与研究,发现对于“乡村文旅视觉设计”的体系构建与实践研究还有一定发展空间,存在地域性不明确、设计审美度不高与设计同质化严重的问题。针对在乡村文旅视觉
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乡村文旅发展对于保护和弘扬乡村的传统文化起到了重要的引导作用,以乡村传统文化、自然风光、人文习俗与文旅进行结合,在视觉角度构建地域特色的设计体系,能够提高乡村文化的社会影响力,是促进乡村文化繁荣与经济进步的有效途径之一,基于笔者对乡村文旅视觉方面的调查与研究,发现对于“乡村文旅视觉设计”的体系构建与实践研究还有一定发展空间,存在地域性不明确、设计审美度不高与设计同质化严重的问题。针对在乡村文旅视觉设计存在的问题,笔者提出以构建“恣儿游西堡”乡村文旅视觉研究这一观点,从相关文献查阅、实地调研了解研究乡村文旅视觉的设计语言和普遍性开发模式。从理论研究与相关概念表述出发,分析和整理国内外对于乡村文旅视觉设计发展的现状以及对“恣儿”、“游”和相关概念在本文中的指导性作用,梳理出乡村文旅视觉设计体系的构成因素,通过案例分析整理出如何在设计实践中体现对“恣儿”的理解与运用,在视觉体系建立的过程中从田野调查法切入,进行村庄图像采集整理,结合问卷调查法确定“恣儿游西堡”乡村文旅视觉的审美诉求与设计需求,基于西堡村的乡村传统文化、风俗习惯、农业产品等不同方面分析提取出基础设计元素,进行“恣儿游西堡”主题的包装设计、文创设计、海报设计与其他衍生品设计,构建西堡乡村文旅视觉设计体系,为西堡村文旅发展前景助力,同时总结“恣儿游西堡”视觉设计实践的经验与不足,为乡村文旅视觉设计体系构建的发展提供一些有意义的建议与帮助。其中图83幅;表7幅
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