研究背景和目的:1.社会经济背景:当下市场的中的环境竞争十分激烈,企业在发展的道路上面临许多时代变化的新要求。为了能达到市场中各种新要求追上时代的步伐,越来越多的企业拉开了转型的序幕。而企业转型的路径要通过产业重组,优化体制,提升技术、品牌建设,所有权变更以及价值链升级等来实现。当在企业面对转型的道路上面临着许多挑战和突破。企业自身必须在调整过程中科学的调整其发展战略和设计规划,是企业在发展过程中有一套科学理论依据可循。本论文以其VI的改良设计为突破口,为企业提供更全面的设计理论支持。2.企业现状:品牌的改良与创新是为重新树立企业自主品牌的企业形象,其中VI是企业品牌形象的视觉表现形式。不过在当企业在针对自身情况进行战略变化时,会出现很多漏洞、失误和空白。有些企业对自身所处背景和面临的环境不够了解,对市场未来预测不足。在改良过程中没有专业的团队。在战略规划中缺乏时代性、针对性和个性,缺乏科学的战略部署和精准的理念定位。对于转型遇到的危机不够重视和及时。种种原因使得企业丧失核心竞争力而被淘汰。为了能够让企业在消费者或市场环境中的整体形象能够与自身战略定位相应和紧密结合,转型的节奏和步伐得到第一时间的反馈,改善企业在受众印象中的差距和不良印象,针对企业转型展开的VI改良设计就成了企业提升竞争力的必然选择。本次论文就是在企业转型的背景下针对VI改良设计进行探索。结合“视觉识别与应用研究”专业方向展开诸多实践和思考。内容提要:本文大致分为四个部分:一:提出企业转型及VI改良设计的概念、现状及研究内容。提出了在企业转型背景下,VI改良设计的动机与前提,以及面临的挑战与机遇。二:通过调研对设计进行重新定位和构思,为转型的企业VI改良设计做好准备工作。并对于转型的企业VI改良设计进行理论构建,对改良设计的模式、途径及流程进行研讨,找到改良过程中存在的实质问题,得出优化的解决办法的正确思路、科学理论体系、使用方法和应用规范。并提出其价值及评估方法。三:提出企业转型中VI改良设计的原则及趋势分析。四:将论文研究的理论与实际项目营口盐业VI改良设计相结合进行论述,使实践项目在设计中得到理论依据,使理论研究在实践中得到验证。