随着全球老年人口所占比例逐年增加，高血压患病率高涨，人们生活水平提高，及人们保健观念的日益加强，便携式家用医疗电子产品的需求亦逐年提升，特别是中国等新兴发展中国家是未来便携式家用医疗电子产品的主要增长市场，潜力巨大。其中，电子血压计是便携式医疗电子产品中应用最广的一类。　　电子血压计是利用现代电子技术与示波法血压间接测量原理进行血压测量的医疗设备。一百多年来，人们主要使用水银式血压计测量人体血压，而目前，电子血压计应用正越来越广泛。　　正像大部分高科技电子产品已经历或正在经历的一样，电子血压计目前是以欧姆龙为首的洋品牌的天下。而国产品牌如鱼跃、九安等正试图通过各种努力，以期未来能在中国这个巨大的消费市场中占据有利位置。　　鱼跃医疗是一家专注于医疗设备研发、制造和营销的上市公司。公司在水银式血压计、制氧机、雾化器、听诊器、轮椅车等多个产品领域居于国内领先地位。而电子血压计产品线是水银式血压计的升级换代。公司09年将上司融资的一部分资金改用于“电子血压计技术改造项目”，为在血压计领域保持和增强竞争力打下坚实基础。　　本论文运用理论联系实际的方法，首先就PEST分析模型、SWOT分析模型、STP目标市场营销、4Ps营销组合要素等理论进行阐述，然后研究了电子血压计的市场环境、鱼跃公司的自身情况、鱼跃公司的营销策略，并给出适当的建议。作者认为，借鉴家电业品牌的奋斗经验，利用好现有渠道关联优势，并结合新的营销模式和渠道，国产品牌血压计完全有可能战胜国际品牌，成为市场的有力竞争者。