随着多媒体技术和互联网的突飞猛进,传统媒体的传播模式不断被颠覆。传统媒体与新兴媒体间的交织构成了媒介融合大环境,而网络电视因拥有网络与电视的双重基因,成为各方探索媒介融合之路的一大阵地。网络电视作为媒介融合战略的先行者,其每一步的探索都深刻影响着媒介融合的进程。相较传统电视,网络电视内容传播的各个环节与要素都发生了根本性的变化。网络电视走上了从IPTV到互联网电视的多样化发展道路,用户的观看模式也完成了从被动的接收到主动传播的转变。作为视听媒体,网络电视的内容规划依旧重要。面对复杂的网络电视产业竞态,网络电视为何要进行内容建设,传播哪些内容和如何进行内容传播成为我们关心的问题。因此本文基于媒介融合背景,从内容传播角度,阐述内容传播特点与要素新变化,探讨网络电视的业界竞态,并针对内容传播各环节所遇困境提出建议,以期能找寻出网络电视未来良性发展的道路。