随着科学技术的快速发展,全球竞争的趋势明显,加剧了企业之间的竞争,促使企业加大研发力度,再加上消费者的偏好不断变化,个性化定制产品的增加,使得产品生命周期的缩短成为一种趋势。对于生产电子类产品的企业来说,其生命周期的缩短必然要求产品需求预测的准确性,只有这样才能够更好的满足市场需求,指导企业实际生产,制定相应的生产计划,获得更高的利润。因此研究短生命周期电子产品的需求预测据有重要的现实意义。由于传统的预测方法没有考虑到短生命周期电子产品的特点,不适用于该类产品的需求预测,因此短生命周期电子产品的需求预测研究,对于丰富预测理论,扩展预测方法,具有重要的理论价值。本文首先对相关的文献进行了总结,针对短生命周期电子产品的新产品准备上市或者上市初期的情况,提出将Bass扩散模型应用于短生命周期电子产品的需求预测,接着介绍了相关的理论知识,并对Bass模型的结构、应用方法进行了深入的研究。其次在总结了短生命周期电子产品的特征基础上,通过可行性分析,将Bass模型应用于短生命周期电子产品的需求预测中,并利用消费者偏好对模型参数的影响,对模型进行改进。通过M公司手机需求预测算例表明,改进后的Bass模型应用于短生命周期电子产品的需求预测在MAD、RMSE、MAPE等各项误差指标方面都优于改进前的Bass模型。最后在本文研究的基础上,提出了进一步研究的方向：将消费者偏好对产品需求预测的影响进行动态化研究；模型应该能够随着产品销售数据的产生进行修正；预测方法可以按照一定的权重比例进行组合,或者与企业销售人员的经验相结合,进而可以获得更加准确的预测结果。