文化旅游是国际旅游的发展趋势。从国际文化旅游发展看，文化旅游正在成为世界各地旅游新一轮角逐的“核心竞争力”。　　 南京的文化历经数千年文明的积淀，造就了南京极其丰厚的文化旅游资源，是国内其他城市无可替代的。这种先天的优势无疑给今天的文化旅游产业提供了开阔的空间和发展前景。但是研究发现南京的文化旅游存在着文化内涵挖掘不够、消费结构不合理等问题。南京文化旅游收入占南京旅游总收入约25％左右，与世界文化旅游发达国家还有较大差距。除了中山陵等主要几个著名景点外，中外游客对南京的特色文化难以留下清晰的脉络和深刻的印象。　　 至今对于南京文化旅游的研究主要集中在资源和产品开发方面，相对缺乏详实的数据基础。通过对互联网数据的高度利用以及在南京火车站和机场进行抽样调查获取了相关的数据，分析了南京文化旅游市场的供给与需求状况，发现存在的问题，并在此基础上从沟通和宣传、劳动力发展、市场营销、南京特色文化、文化旅游产品发展和文化创意产业六方面对南京文化旅游市场发展给出可行的意见，对今后的开发起到了抛砖引玉的作用。