"三农"问题一直是党和国家关注的问题,社会主义新农村建设的提出正是我党心系广大农村农民的体现。中国作为一个农业大国,农村人口基数大,农村面积广阔,农村问题复杂,城乡"二元结构"使得农村问题和农村管理变得更加复杂,这就更需要关注农村基层社会的管理。"生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主"作为新农村建设的目标被全社会贯彻执行。但是新农村建设任务艰巨,需要各方力量的凝聚,由于网络技术的飞速发展,网络意见领袖和城市意见领袖受到更多的社会关注,不可忽视的一点是农村意见领袖在新农村建设进程中能够起到重要作用。本研究从传播学的角度出发,结合社会学的调研方法,以新农村建设为背景,重点研究农村意见领袖的定位、特点及其在新农村建设问题上发挥的作用。笔者对宿州市埇桥区支河乡城孜村进行个案研究。该村坐落于华北平原,具有中国中部地区农村的普遍特点。新农村建设实施以来,中国农村的社会面貌发生了巨大变化。笔者在对城孜村现状进行考察分析之后,作纵向对比,研究该村各方面的变化。通过对比,新农村建设取得巨大成效,这些成效离不开政府支持,也离不开农村意见领袖的助力。笔者先后深入城孜村进行两次走访和调查,运用问卷调查法和访谈法对该村意见领袖进行分析做出定位,划分出政治层面、文化层面、经济层面、科技层面的意见领袖,并分析意见领袖形成的原因、特点,并在其后论述意见领袖在新农村建设方面发挥的作用。研究得出,城孜村的意见领袖具有成功的自我实现、较高的文化水平和媒介素养、活跃的人际交往、积极的行动意识等特点。他们在新农村建设上起到了重要作用,参与村中重大事务的决策、解读和宣传新农村政策,在观念上和行动上对村民起到示范带头作用,且能够解决村民内部矛盾,维护农民权益。得出这些结论之后,笔者在论文收尾处提出了自己的建议和展望,在新农村建设问题上,政府应该重视农村意见领袖这一角色的作用。在新农村建设背景下,农村意见领袖问题是一个值得全社会关注的问题。