随着女性社会地位的不断提高,女性旅游者人数不断增多。在旅游过程中,由于男女不同的生理、心理特征以及社会角色等方面的差异,造成了其旅游行为偏好存在着差异,在多个方面均有体现。近几年,有关女性旅游者的旅游动机、旅游决策、旅游感知等方面的研究开始增多。但就目前的研究状况看,从女性游客的角度出发,基于生活形态差异对其旅游行为偏好进行的研究较少。本文以张家界的女性游客为例,通过理论研究与实证研究相结合的办法,通过问卷调查和访谈相结合的方式,使用EXCEL和SPSS软件,进行因子分析和聚类分析,并基于张家界女性游客的生活形态,对其旅游行为偏好进行了差异分析。文章一共分为六个部分。第一部分,绪论。主要介绍本文的选题背景、选题意义和研究方法、研究思路。第二部分,理论依据与相关文献综述。界定相关概念,理论基础。第三部分,研究设计。提出本文要研究的问题,对相关变量进行选取,并对调查问卷的设计进行解释。第四部分,实证研究。选取张家界女性游客,对其生活形态进行因子分析和聚类分析,人口统计特征分析。第五部分,基于生活方式的女性游客旅游偏好的差异分析。第六部分,结论与建议。该部分对本文研究进行总结,并根据第四部分和第五部分的分析结果,提出相应的营销措施。指明本文的创新之处、局限所在以及今后的研究与努力方向。本文最重要的结果即研究不同生活形态细分的张家界女性游客在旅游偏好方面存在的差异性,并分别提出了针对来张家界女性游客的无差别营销方式和根据生活形态细分类别不同的差异化营销策略。