伴随着中国经济的高速发展和增长,我国的银行业务竞争也越来越激烈,而信用卡业务也必然成为各家银行业务竞争的焦点,但同时也为信用卡业务的发展提供了广阔的市场和机会。面对这种竞争局面,徐州市建行如何在信用卡业务市场营销过程中取得竞争优势,是徐州市建行当前所迫切需要解决的问题。本文以信用卡营销的一般理论为出发点,借鉴国内外商业银行信用卡营销的成功经验,对影响徐州市建设银行信用卡营销的市场环境进行了全面分析,从而得出徐州市建设银行信用卡营销的比较优势和机会,为制定徐州市建设银行信用卡营销组合策略提供可行性依据。本文将市场营销学、管理学与经济学中的理论研究方法相结合,通过对徐州市建设银行信用卡营销现状和存在问题的分析,明确了徐州市建设银行信用卡的目标市场和定位,并制定出适合徐州市建设银行信用卡业务发展的营销组合策略。同时为确保营销策略能够得到有效实施,并进一步提出了创新营销机制,加强数据库建设等措施建议。论文的研究成果可以为徐州市建设银行信用卡的营销提供指导,并对其他商业银行的信用卡营销管理工作具有一定的参考价值。