在当下,卡通形象随处可见,它已融入我们生活中。作为卡通形象代言的电视广告更是数不胜数,卡通形象代言的广告,可以加强产品销售量,因卡通可爱的外形吸引消费者。本论文研究是以在电视广告中的卡通形象进行分析研究。主要分为三大部分,一,提出卡通形象和电视广告概述,卡通形象代言的优势分析;二,卡通形象在电视广告中应用所存在的问题,进行分析和研究;三,借鉴外国卡通形象在电视广告中的成功案例进行分析和研究。该论文应用了文本分析法、文献资料法、问卷调查法等研究方法。卡通形象在电视广告中使用占据一定位置,人们更多使用卡通形象为产品做代言。研究结果表明,卡通形象在电视广告中应用有很多弊端,受众有局限、产品单一化、缺乏安全感等。借鉴外国的卡通形象应用,学习他们成功经验,将产品发展产业化,生产系列相关产品,赋予卡通自身文化内涵,让虚拟卡通变成现实,减少消费者与卡通形象之间的距离感。要在电视广告中占上风,吸引消费者眼球,也要突出画面的视觉冲击力。发挥卡通形象特质,在电视广告中给广告主带来商业价值,增加喜爱卡通人群范围,给广告主节省广告成本,让卡通形象应用能够有更长远的发展。