戏曲是中华民族的瑰宝,具有丰富的文化内涵、强大的艺术魅力和深厚的群众基础。上世纪八九十年代,伴随着电视的迅速普及,观众收看电视戏曲栏目和参与节目的热情日益增高,收视率节节攀升,电视戏曲栏目一度独领风骚,既满足了群众的收视需求,又赢得了社会各界的赞扬和肯定,获得了社会效益和经济效益的双赢。进入新世纪后,在日趋激烈的媒体竞争中,电视戏曲栏目面临着一系列困境：节目比重逐年下滑,渐渐被“边缘化”；节目质量遭遇瓶颈,内容重复,形式单一；观众老龄化情况严重,且因为种种原因不断流失,缺乏年轻观众。如果不能采取有效措施及时扭转这种局面,电视戏曲栏目前景堪忧。因此,笔者试以陕西电视台《秦之声》栏目为个例,结合秦腔艺术的发展现状,对《秦之声》栏目的过去、现在和将来进行回顾和展望,系统分析了《秦之声》栏目的内容、形式、受众、传播效果,对该栏目陷入困境的主、客观原因进行剖析,进而对该栏目的发展前景进行了展望。在此基础上,笔者对当前电视戏曲栏目实现良性发展的途径进行了分析和探讨,希图能对电视戏曲栏目走出困境、寻求出路有所启示。