茶叶发源于中国,自古以来无论在日常生活,还是文学艺术中都可以看到它的身影。随着社会不断地进步发展,茶文化的复兴逐渐走进大众视野。在茶业发展与茶文化推广传播的过程中,茶广告起着不可忽视的作用。但由于茶叶市场鱼龙混杂、专业人才缺乏、广告设计重视度偏低等因素,当下我国茶广告仍存在着诸多问题。为了茶文化的传承与发展,让更多人了解茶,便需要对茶广告设计现状进行调查分析,探寻当下茶广告设计中存在的问题以及改进策略。相比较传统传播方式,新媒体的覆盖面更广、传播效率更高且影响力更大。再加上传统茶品牌在新媒体领域的推广大多处于起步摸索阶段,值得探索与提升的空间很大。因此本文以新媒体领域为范围界定,分析当下新媒体茶广告设计现状。本文将研究重点放在新媒体领域的茶广告之中。在通过文献资料把握茶广告历史脉络的基础上,分析当下茶广告发展背景,归纳茶广告设计中存在的问题,并提出改进的意见。本文主体第一部分讨论茶广告与新媒体的定义,并对茶广告的历史演变进行梳理;第二部分讨论茶广告发展背景与设计中存在的问题;第三部分根据我国六大茶类按照不同地域选择代表性茶品,分析突出品牌在新媒体领域的茶广告设计案例。第四部分探寻茶广告设计背后的文化心理,归纳新媒体领域茶广告应用价值。最后一部分从设计的角度出发,结合理论进行设计实践。本文对新媒体领域茶广告设计进行系统地研究,分析不足之处并进行改进提升的设计实践,为当下茶广告的设计以及茶文化的传承发展提出新的思路与方向。