银行卡市场是目前商业银行市场竞争的焦点。近20年来，我国经济的高速发展和信息化产业的迅速增长，为银行卡业务的发展提供了广阔的市场和机会。面对国内同业的竞争和外资银行进入的威胁，如何在银行卡业务的市场营销过程中取得竞争优势，是哈尔滨农行发展金穗卡业务必须研究的课题。　　本文以银行卡营销的一般理论为基础，借鉴国内外商业银行银行卡营销的实践，对银行卡业务营销的特点，影响哈尔滨农行银行卡营销的市场环境进行了全面分析，归纳出哈尔滨农行银行卡营销的优势与劣势、威胁和机会，为制定哈尔滨农行银行卡营销策略提供充分的依据。　　在上述分析研究的基础上，本文综合运用了商业银行市场营销学、管理学与经济学的理论方法，通过对哈尔滨农行银行卡市场营销现状和存在问题的客观分析，确立了哈尔滨农行金穗卡的目标市场与定位，并集中研究了适合农行金穗卡业务发展的五大营销策略。为确保营销策略的正确运用，本文进而提出了实施金穗卡新的营销策略的若干措施与建议。