中国汽车市场至入市以来逐渐发展成为世界汽车行业的主战场。国际汽车企业的强势登陆,中国自主品牌的迅速崛起成为中国汽车市场的主旋律。随着2008年下半年全球金融风暴对世界汽车市场6+3格局的影响,中国汽车市场势必硝烟四起。怎样在激烈的竞争中屹立不倒,对于国际汽车巨头和中国自主汽车品牌来说都是一个亟待解决的问题。其实,解决这个问题的钥匙关键就在于对企业品牌的自身建设。整合营销传播理念引入到汽车企业中来,则会帮助汽车企业以一种战略的高度去整合企业营销的各个环节,树立汽车企业统一的品牌形象,并向消费者传递出一致的信息建立起与消费者的双向沟通。本文正是围绕整合营销传播的理念,以消费者为核心,通过对消费者生活方式的分析研究,找寻到汽车企业了解消费者需求与欲望的突破口。汽车企业通过对消费者生活方式的整合研究为企业研发设计、营销战略的制定提供帮助。同时,也着力分析各传播工具及媒体碎化的现状,通过对广告、公共关系、促销工具的整合形成合力,并借助这股合力通过各种大众媒体和互动媒体的力量向客户及潜在客户传递一致的企业信息。此外,考虑到“营销即是传播,传播即是营销”的观点,对消费者传播的接触点延伸至品牌关系利益人及内在固有的接触点上来。与品牌关系人建立信息传递能够形成积极的互动关系及良好的口碑。通过对产品设计、价格、营业环境、客户服务这些固有的接触点的整合能向消费者传递出企业的同一种声音,同一种形象。借助以上三个层面的整合,最终与消费者建立双向的沟通,树立品牌形象,提升品牌美誉度,达到汽车产品长期行销的目的。