微信营销应用的领域越来越广泛,涉及到社会生活的各个方面,其在农产品销售领域也得到了大量的应用。虽然微信营销在农产品营销中增长速度很快,但是相关研究却很少。就目前现有的关于微信营销的研究,大多数也是侧重于微信本身社交属性为商业活动提供便捷性的角度、消费者接受意愿等方面的研究,而关于农产品微信营销方面的研究主要集中在运用微信相关功能去推广农产品。农产品微信营销是农产品电子商务移动化的一个缩影,通过微信营销销售农产品能够及时的实现交易双方的沟通,在产品推广上更加精确,支付更加的便捷。本文通过对相关文献的研究,在借鉴前人的研究基础上,以logistic回归模型为基础,结合农产品容易腐烂、变质、生产周期长、上市时间集中等特点与微信营销能及时沟通、信息精准推送、传播增长迅速等特点设置相关研究变量,构建了影响选择农产品微信营销因素研究模型。然后参照己有的相关量表来制定各个变量的测量指标,主要通过腾讯问卷来发放收集调查问卷,搜集调研数据。在对调研数据进行logistic二元回归分析后,农产品微信营销使用者的年龄及学历对农产品微信营销的选择有显著性影响,农产品的质量等级与农产品品牌对农产品微信营销的选择也有显著性影响,其他的相关变量对农产品微信营销的选择没有显著影响。其中,年龄与对农产品微信营销的选择有显著负相关影响,学历、农产品质量等级、农产品品牌对农产品微信营销的选择有显著正相关影响。最后通过对研究结果的分析,给有意涉及农产品微信营销领域的人员和机构提供相关的建议。具体而言,一方面要提高农产品微信营销者自身的综合素质,努力弥补产品知识以及微信营销技能的不足,同时要避免农产品微信营销传销化的陷阱;另一方面,政府要鼓励农产品微信营销的发展,制定完善相关法律法规,尤其是涉及农产品相关认证方面,促进农产品微信营销朝着绿色、优质与健康的方向发展。