【摘 要】
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随着我国社会与经济的发展,徒步旅游早已成为人们追求优质生活的最好方式。体验经济是21世纪的发展趋势,旅游活动早已转变为体验为主的参与形式。当下受新冠疫情的影响,大众游客的出行范围多限制在城市及周边郊区,相较在市区开展的休闲旅游活动,徒步旅游以人少景好、躲避工作压力、实现自我价值等优势而备受广大民众喜欢。虽然徒步旅游在我国发展迅速,但徒步旅游仍以户外爱好者为主,大众对徒步的了解和体验存在一定的认知偏
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随着我国社会与经济的发展,徒步旅游早已成为人们追求优质生活的最好方式。体验经济是21世纪的发展趋势,旅游活动早已转变为体验为主的参与形式。当下受新冠疫情的影响,大众游客的出行范围多限制在城市及周边郊区,相较在市区开展的休闲旅游活动,徒步旅游以人少景好、躲避工作压力、实现自我价值等优势而备受广大民众喜欢。虽然徒步旅游在我国发展迅速,但徒步旅游仍以户外爱好者为主,大众对徒步的了解和体验存在一定的认知偏差,徒步旅游市场的经济转化效益低。本文对徒步游客的体验研究引入了ASEB栅格分析法,将游客的体验不仅局限于体验范畴,而将体验与活动、环境、利益收获等构建成一个体系矩阵来综合分析。此外,本文在问卷调查过程中采用了线上、线下两种形式,针对线下问卷分别选取了自助型和非自助型(户外俱乐部或旅行社组织)徒步线路来展开研究。最后除了专家访谈、组织机构访谈,研究员还跟团进行了随行访谈记录,这样使得调查及访谈收集的资料在准确性和全面性上更有保证。通过上述调查和研究可以得出:京郊游客对徒步运动的主观出行意愿高;游客对徒步活动的整体期望度较高,但体验后整体感受与满意度略低;通过ASEB分析在体验和利益方面的满意度较高,在活动与环境方面存在许多不足;政府、户外主管单位和行业协会等对徒步旅游的安全管理、制度建设、步道设施完善等存在滞后发展。对此笔者提出了一些可能性的对策建议,比如:不断丰富徒步活动内容,加强徒步旅游营销力度,完善徒步旅游网站和媒介推广等,希望徒步旅游在我国的发展越来越好,同时也让更多的游客能投身徒步运动、体验大自然和运动带来的快乐与幸福。
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