随着5G时代的到来,物联网、人工智能、工业互联网等新兴产业的发展逐渐加速,各行业的创业“沃土”变得更加广袤。创业活动对经济社会作用巨大,但如今世界经济政治环境动荡,创业企业的发展仍面临严峻的问题,其中“失败率高”已成为悬在创业届头上的达摩克里斯之剑,所以急需在理论上探索出有助于企业创业绩效提升的关键要素和影响机制。而过往研究不仅因“幸存者偏差”而忽视了对失败背后宝藏的探索,且在仅有的相关研究中,学者们缺乏对影响企业具体恢复内容等形成的前置认知、决策机制的探究,因此在解释主体间行为与绩效的差异时乏力。而反事实思维是个体解构过去以理解现在,并为未来行为等做准备的认知机制,且该思维较容易在负面情况下被激发。因此,本文将从认知视角出发,探索创业者反事实思维在失败情景下对创业绩效的影响,并且引入失败学习行为和创业韧性以深入研究反事实思维对绩效作用时的影响机制。本研究基于社会认知理论,通过对相关构念的内涵发展及研究的梳理和分析,提出实证模型和研究框架。在调查中采用问卷的方式收集数据,并利用SPSS、Mplus等软件对230个样本数据进行实证分析,最终得出以下结论:(1)创业者的反事实思维对创业绩效及其财务绩效、成长绩效、创新绩效维度都有显著正向的影响;(2)反事实思维对失败学习行为有显著正向的预测作用;(3)失败学习行为对创业绩效及其财务绩效、成长绩效、创新绩效维度都有显著正向的影响;(4)失败学习行为在反事实思维推动创业绩效及各维度的过程中起到了部分中介作用;(5)创业韧性在反事实思维推动失败学习行为的过程中有显著且正向的调节效应;(6)创业韧性调节了失败学习行为在反事实思维和创业绩效关系中的中介作用。本文从创业者的认知方式入手,研究了创业者在失败现象后提升创业绩效的思维过程及企业行为的传导过程,丰富了失败这一特定情景下的创业领域理论研究,拓展了创业认知学派的研究内容,填补了我国创业失败情景下反事实思维对创业绩效的研究空白,并且不从既有研究中创业者的普通特质,而从其思维特质入手,也为创业者特质理论添砖加瓦。另外,本研究还引入了失败学习行为这一变量,同时考虑了该情景下创业韧性的影响,这也丰富了失败情景下的学习行为研究。最后,本文结合研究结果,为企业在创业和失败管理方面提出了相关建议。