移动通信技术与互联网的高度融合,促使了手机移动端口的比重迅速增加,在此背景下,传统纸媒纷纷推出自己旗下的新闻客户端,以应对新媒体的强势冲击,其中地方纸媒新闻客户端异军突起,在全国范围内呈现出星火燎原之势,并在2015年迎来了爆发式的增长。然而社会现状在不断地变化,受众的需求也随之改变,经历过第一轮转型的地方纸媒新闻客户端如果安于现状只会逐渐失去用户的青睐,失去在社会舆论中的话语权,只有拥有革新意识,不断适应社会大众的新需求,找准客户端品牌定位的产品才能更稳固地立足业界。论文主要以《成都商报》这一地方纸媒移动客户端的转型升级历程为案例,分析其由地方纸媒转型为地方性客户端再转型为全国性新闻客户端的发展三部曲,结合新闻学、传播学、营销学等相关理论,对“成都商报”新闻客户端的运营,“成都商报”转型升级为“红星新闻”的原因、策略,转型后的“红星新闻”特色、存在的问题及优化策略等方面作了较为全面的阐述。试图通过个案的研究,探寻同类地方纸媒新闻客户端转型的共性及经验教训,希望能够以一斑窥豹找到其中对地方纸媒新闻客户端进一步转型升级的启示意义。从纸媒到“成都商报”再到“红星新闻”报业历经了哪些背景转变?成都商报的新闻客户端运营理念、产品定位又发生了怎样的变化?从成都商报的转型升级能够给地方纸媒新闻客户端的转型升级起到哪些启事?这些问题成了地方纸媒新闻客户端未来发展改革的重要探索内容。论文主要分为五个部分。绪论部分,通过文献研究法,大致解读国内外学界对新闻客户端发展的各方面研究情况,阐明选题的意义,研究的思路与方法。第一章,地方纸媒向新闻客户端转型的背景与发展现状。陈述并分析地方纸媒新闻客户端发展现状:发展犹如雨后春笋、水平参差不齐、区域竞争激烈、发展水平不及央媒和其它国家级媒体。说明地方纸媒新闻客户端进一步转型发展的必要性。第二章,从内容、受众、推广营销三个方面探究“成都商报”客户端的具体运营。归纳“成都商报”在内容运营中深耕本地、重视民生服务,在受众运营中通过社群互动强化用户粘性,在营销中多渠道推广、市场化发展等特点。第三章,“成都商报”客户端转型升级为“红星新闻”客户端的原因、策略以及转型升级后的“红星新闻”客户端的特色。从叙事学角度对“红星新闻”的深度报道特色进行分析,展现转型后的“红星新闻”的差异化竞争策略。第四章,成都商报新闻客户端转型中存在的问题,尤其是其中表现的同类地方纸媒新闻客户端的共性问题,以及基于这些问题的优化策略及其对于地方纸媒新闻客户端转型升级的启示意义。