文玩不仅是手里攥着的把玩对象,而且是我国传统文化的结晶,特别是在经济全球化和文化多元化快速发展的当下,促进文玩文化的健康发展对于弘扬中华优秀传统文化,增强国家文化软实力具有重要的意义。而视觉识别系统是企业经营过程中,企业信息传达给外界的有效载体,也是品牌形象最直观,最关键的外部表达,因此,笔者尝试运用视觉识别系统推广文玩文化。在本课题中,笔者通过文献分析、例证、系统研究、问卷调查以及比较和类比等方法对视觉识别系统的理论、设计以及文玩文化进行相关探讨,以便为文玩品牌的视觉识辨系统的设计提供理论支撑。并通过市场分析法,对北京潘家园旧货市场以及十里河文化园两个大型文玩市场进行分析,为文玩品牌的视觉识别系统设计进行定位,并运用问卷调查法对当前潜在的用户进行设计定位,在此基础上进行设计研究,最终产生了磬源阁文玩品牌视觉识别系统的相关系列设计。此外再次通过问卷调查,收集消费者对于设计的满意度以及信息接受程度的反馈及意见,为进一步完善本设计提供坚实的基础。文章主要分为五个部分:第一部分介绍选题的目的、意义以及研究思路和方法;第二部分对文玩文化进行阐述;第三部分对于视觉识别系统的发展历程进行梳理;第四部分对文玩品牌案例分析;第五部分运用视觉识别系统的理论和方法,从磬源阁品牌理念、品牌名称、品牌中英文标准字体、品牌标准颜色、品牌标志组合搭配、品牌辅助图形以及品牌应用系统等方面对磬源阁文玩文化品牌进行设计和研究。