生活方式的改变,让人们开始追求另一种享受了。出游已不仅限于少数富裕家庭,随着时间成本的降低,交通的发达,思想观念的改变,出游的人越来越多。当然人们对于旅游产品、旅游目的的选择也各不同。任何商品,任何服务的创新都是在适应人们多样化的需求,满足整个社会的需求以至于站稳脚跟。旅游业是支柱性产业,能够带动地区其他产业的发展,各地需要不断创新促进旅游业的可持续发展。2015年我国人均出游率达2.98次,旅游人数达到了40亿人次,所以从国民年人均出游率来看,旅游已成为人们一种生活消遣重要方式,成为人们的一种普遍的生活方式和基本权利,实现了大众化,形式更加休闲化[1]。近几年乡村旅游更受游客青睐,过去游客出行基本选择关注景点,现在逐渐转向体验城乡生活。旅游业综合性产业的特点,使其具有较大的联动性,能够带动其他行业的增收,包括对金融、交通、餐饮、零售、住宿、文化等方面都有不同程度的影响作用。目前越来越多的乡村旅游业结合当地农业一同发展,一方面借助农业丰富旅游业,保护旅游文化资源源远流长,另一方面通过旅游业结合农业现代化共同发展。赤壁市赤壁镇有着丰富而独特的旅游资源,优越的地理条件以及“三国赤壁”的历史文化背景,显然为当地旅游业的发展奠定了很好的基础。2015年赤壁镇荣获全国特色景观旅游名镇称号,成为全国重点镇,这既是对赤壁镇旅游业发展的肯定,也能够保护村镇自然环境、以及三国历史文化,也提高了赤壁镇旅游发展经济水平、农民经济情况。在政府的大力支持下,赤壁镇旅游业在不断发展提升,但是各景区景点由于采用外包的形式经营,机制体制复杂,旅游企业采用传统管理模式,在营销策略方面忽视了对旅游业市场的分析。文章通过赤壁镇乡村旅游市场营销现状的分析,目前仍采用传统的营销理念,落后的管理模式导致赤壁镇旅游业总是处于初步阶段,发展进程慢。宣传工作不到位,旅游产品种类单一,导致缺乏品牌效应,甚至原有的三国文化口碑逐渐消退。没有充分利用互联网+时代技术,以及营销工作人员素质较低导致游客群体仅限于周边省内省外城市。针对这些赤壁镇旅游市场面临的问题,本文采取对赤壁镇游客进行问卷调研的方法,结合SWOT理论分析和STP理论基础分析赤壁镇旅游业市场营销环境以及市场定位进行分析,最后采用4P的销策略组合,从问题出发,有效的将市场、产品、消费者三者结合起来分析,全面的促进赤壁镇旅游业快速发展,建立具有三国特色的旅游小镇。