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本文基于特许经营作为一种以知识产权交易为核心的现代营销模式，对21世纪中国商业领域的变革发生重大影响，通过对特许经营的起源和发展以及特许经营在我国的发展历程、我国特许经营的发展特点来探讨特许经营的营销策略。本文重点对我国特许经营的营销策略进行了分析。并对我国特许经营目前存在的问题以及解决问题的思路进行了探讨。