在新媒体环境下,科学技术和网络的进步与发展为电影的传播提供了便捷的渠道,而整合营销传播模式也日益成为各行业一种重要的经营策略,电影行业也成为一种重要的战略方法。目前,“以传者为中心”的战略模式已逐步淘汰,“以受众为中心”和以消费者的需求为出发点才是关键。整合营销传播模式主要是通过对内部资源和外部资源的优化配置和最佳利用,从而完成电影品牌资产的构建。印度电影能在海外获取可观的票房,成功的走出国门,无疑是对整合营销传播成功实践的典范之一。印度与我国在地理上同为亚洲国家,在历史文化、传统风俗上都有一定的接近性。鉴于此,本文通过整合营销传播理论,提出两个研究性问题:一、基于4C理论下,印度电影整合营销策略是怎样的?二、印度电影的整合营销策略与我国电影的整合营销策略对比有哪些差异?本文试图针对这些问题找到印度电影在整合营销传播中的策略。本文主要根据整合营销传播的4C理论,使受众贯穿始终,从受众定位,成本、便利性和与沟通四方面来分析印度电影的整合营销传播策略。首先,本文论述了印度电影的发展历程。通过对印度电影萌芽、革新、繁盛三个阶段来展开。其次,具体论述印度电影整合营销传播的4C策略。文章以受众为核心,通过文献和理论,从受众、成本、便利性、沟通四个方面对印度电影进行了深度解析,此章是全文的重点。第三章通过对印度电影的整合营销策略成功的总结,而做出对我国电影行业的参考。结论发现,印度电影之所以在国际上取得一定成功,其原因是在电影业整合营销传播方面主要以受众为中心,有准确的市场定位,还能为消费者提供便捷的消费渠道,并及时的与受众进行双向沟通,从而建立一定的满意度和忠诚度,创立出自己的品牌。