纵观中国出版近十年来的发展过程,引进版图书在中国的出版业中处于越来越重要的地位。根据现代出版业的功能划分,图书一般分为大众出版、教育出版和专业出版,但是在中国大陆的图书市场,很难看到三大出版的明显差异。因此,在具体的运作过程中,正确区分三大类出版在内容获取、读者需求和营销方式等方面的差异性,对我们有着不同寻常的意义。出版行业是一个重视实践的行业,其文化特性、经济特性和商业特性决定了它的价值实现过程更加复杂。本文共分六章,从图书价值链的三个阶段:内容的选择和获取阶段、编辑加工和设计阶段,以及营销过程阶段重点阐释了不同图书类型的价值在价值链中的流转情况。同时,从两个层次对价值实现过程进行研究:一是将引进图书和本版图书运作进行对比;二是引进图书中,一般图书和教育、专业图书进行对比。第一章主要说明了研究的问题及其意义,并对相关概念进行了界定,简要介绍了研究方法。第二章主要介绍了版权图书信息的获取渠道和筛选方式,并从市场调查和定位角度分析选题,最后介绍了几种版权获取的方式。第三章介绍了引进版图书的加工、装帧及版面设计。第四章从具体的营销过程展开,运用4Ps理论,从产品、价格、渠道和促销四个方面对整个营销过程进行分析,在研究过程中,重点讨论了大众图书和教育、专业出版营销渠道和促销的不同。第五章通过案例分析讨论了图书的品牌经营。最后,在第六章对全文进行总结,并指出了本文尚需改进之处。