风景传播是以风景为传播对象进行的传播。在媒介技术的演进下,当前的自媒体平台已成为一个巨大的媒介传播空间,改变着风景传播的传播方式和形态。传统的风景传播方式正在逐步衰退,新的传播方式直接介入到风景中,以碎片化、多元化的形式,重构大众的风景体验,这给风景传播带来新的挑战。准确把握自媒体时代风景的传播,对于风景建设和旅游经济具有实际指导意义。随着媒介技术的发展,自媒体在风景传播中的应用日益普遍,组织机构、网络红人、旅游爱好者通过自媒体平台呈现自然与人文风景的旅游资源、习俗文化,与传统的大众媒体风景传播形式相比,自媒体的应用让风景的传播与呈现形式更为多元、渠道更为丰富。自媒体在风景传播中的普遍应用具有拉动旅游经济、促进旅游业繁荣,传播风景文化、体验沉浸式观景,娱乐身心、促进社会和谐的价值。然而,自媒体在风景传播中的问题也相当显著,景点高度集中、内容同质化、细节失真、掺杂广告等问题,今后自媒体在风景传播中需要政府加强监管、强化平台审核,注重遴选合理且多元化的景点,提升制作水平和多元渠道呈现并重。本文立足于自媒体时代的风景传播和传播学理论,以自媒体在风景传播中的价值和和应用作为研究对象,以微博、微信等综合社交媒体和去哪儿网、马蜂窝等专业旅游平台作为文本案例来源,借助文本分析法和案例分析法对风景传播中自媒体的应用进行研究。研究的创新在于本文选取风景传播的视角,基于风景在自媒体平台上的传播进行研究,拓宽了传播学的研究视角,分析自媒体在风景传播中具备的价值,指出其存在的问题,指明可运用的提升路径,为自媒体风景传播的有序发展提供理论依据,助推风景传播的可持续发展。