政府形象,作为政府的一种特有资源,它时时刻刻反应着政府内在素质和外在表现,也是公众对政府行为满意度的一种总体评价。因为网络技术的不断更新与进步,公众网络意识也在逐步提升,对微博的关注也在逐步增多,随之政府也逐渐地利用政务微博来提升自己的形象。公众期待政府在执政过程中能够做到公正、公开和透明,然而事物总是在曲折中前进,政务微博在被官方使用的过程中还有很多不足。当下,地方政务微博也不甘示弱,地方政府工作人员积极组织建立自己的官方微博,虽然在数量上具有一定的优势,但在质量上良莠不齐,还有许多需要改进的地方。如何提高政务微博的使用价值,凸显其在政府形象塑造方面的优势,推动政务微博规范地向前发展,使其更好地为政府服务。本文立足于政务微博对政府形象的塑造,以乌兰察布市委宣传部官方微博为实例进行分析论证,总结和分析了政府形象的涵义和重要性,政府形象塑造的现有方式和存在的问题,以及对政务微博的涵义、发展现状和重要性,政务微博在塑造政府形象中的有利之处做了介绍。在对乌兰察布市委宣传部官方微博的发展现状,政府形象塑造的情况进行深入的分析上总结了政务微博存在的困境,同时提出了政务微博塑造政府形象的策略。