传媒在促进农村发展、建立和谐社会方面具有不可替代的作用。拥有九亿农民的中国，农村的现代化与传媒的现代化乃至整个中国的现代化休戚相关。本文在多项江西农村传媒状况调查的基础上分析了以江西为代表的中部地区农村传媒生态现状：尽管农村传媒市场有所发展，媒体与农民还是存在现实和心理上的“鸿沟”，农村传媒存在结构和功能上的失衡，农村受众媒介生活单调，中部农村传媒生态的整体格局是“电视一枝独秀，广播风光不再，报纸阵地萎缩，网络城市游走”。造成这种失衡主要是由于农村传媒生态受到政治经济状况、文化教育水平、受众的媒介素养、传播者的观念和农村自然条件等诸多因素的制约。本文在分析中部农村传媒生态现状和制约之因的基础上提出：研究农村传媒要有“生态”视角和系统思维，平衡农村传媒生态要从中部农村的实际状况和需求出发，增强生态意识，提升对农传播媒介的数量和质量，发挥政府调控的积极作用，促进传媒体制改革，优先发展对农广播电视，同时要设法提升农村受众的媒介素养。