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在互联网上海量信息可免费获取的情况下,免费报纸以其内容精炼、易于获得等特性一度被视作报业抗衡互联网的重要产品。然而,在互联网内容产品出现以来,内地免费报纸开始面临发行量不佳、广告收入大幅滑坡的局面。与此同时,香港的免费报纸的发行量和广告收入并未受到明显影响。以此为背景,本文欲通过分析香港免费报纸的经营状况、内容特征、受众的阅报习惯,以及互联网产业对香港媒介环境的影响,来探讨香港免费报纸的生存之道,并以内地免费报纸作为参照,试图分析两地免费报业发展路径的差异及产生差异的原因。本文以香港《头条日报》作为主要研究对象,并以南京《东方卫报》作为参照,首先,通过对《头条日报》的发行策略及广告收入情况进行分析,考察该报在经营方面的特长,并且以《头条日报》2018年的报纸内容作为分析样本,从文本的角度考察了免费报纸在报道主题、版面类型、编排设计、广告内容等方面的基本特征,分析具体报道文本考察了报道内容与香港都市文化的融合。其次,对6名《头条日报》典型读者进行了深度访谈,从港人的读报动机、习惯养成、报业体制、以及人口结构了解香港人缘何热衷于阅读报纸。最后,通过对香港互联网产业发展状况以及香港互联网内容发展土壤的分析,考察互联网内容平台对香港媒介环境的影响。研究发现,以《头条日报》为代表的香港免费报纸立足碎片化阅读这一细分市场,利用派送到手的优势,提升有效发行量,形成了“广告收入高——内容投入大——读者愿意看”的正向循环。在内容方面,《头条日报》以新闻信息密度高、主打本地和娱乐新闻的特性吸引大众读者,以大量原创专栏提供阅读价值,同时通过对市民生活的高度关注,提升报道亲近感,展现香港都市文化,建立起平民化的公共空间。另一方面,香港报纸悠久的历史培养了民众的读报习惯,香港作为商业社会,港人大多对信息有强烈需求,报纸的商业化经营让读者需求成为导向,人口老龄化让报纸仍拥有大量读者。同时,在互联网浪潮中,香港创新环境不佳,市场体量太小,且本土主义抬头导致香港未融入中国互联网世界,本土内容创作土壤缺失,因此香港在世界互联网格局中逐渐边缘化,香港传媒环境并未受到互联网内容产品的影响。总的来说,香港与内地免费报纸发展状况迥异的原因,不仅有免费报纸自身经营与内容方面的努力,也有社会文化背景的缘故,更重要的是香港互联网产业发展滞后,社会革新速度慢,本土化程度高,本地报纸即可满足读者需求,免费报纸拥有足够的生存空间。