本文立足科技哲学，兼用科学社会学和传播学的相关知识，来研究新媒体技术对广告在范式和广告受众两个层面影响是本文论题主旨所在。本文认为新媒体技术的出现为我国传媒行业的发展起到了革命性的作用。它不仅让信息的传播方式和内容都发生了较大的改变，而且对人类社会活动方式、思维“范式”等方面也产生了较大的影响。新媒体技术具有的多对多、交互性的传播方式使得个体既可以是信息的接收者，同时也可以是信息的传播者。更重要的是这种传播方式使得个体选择权最大化，在最大程度上满足了人的自由意志。对人类自由意志的满足是新媒体最重要的特征，也是导致新媒体革命的直接原因。本文以目前比较主流的新媒体作为代表，分析我国新媒体发展的现状。发现我国新媒体行业发展史比较迅速的，在迅速发展的同时，我国新媒体主要呈现了以下四个特点：一、新媒体技术日趋成熟；二、参与人群数量的直线上升；三、改变了传播的内容和形式；四、国家政策的支持；这是新媒体在我国发展的主要状况，由此可以看出新媒体的广泛使用是有原因的。不仅仅是因为技术的支持和国家政策的倾斜，在很大程度上是因为传播内容和形式的改变使得参与人群的数量上升，这是表象的原因。更深层次的原因在于传播内容和形式的改变，使得传统的传播“范式”被打破，新的传播“范式”需要被重建。让传播科学处于一个非常态的科学时期，非常态的科学时期组成的“范式”要素达到量的积累以后必将进入一个常态的科学时期。而进入常态科学时期的标志就是统一的“范式”的出现。在库恩的范式理论认为：科学过程不是连续性的积累，而是范式间断性转换的结果；范式之间存在着不可通约性。库恩并没有对范式做出确定性的概括，而是在针对不同的学科领域做出了相应的界定。可以将这些界定概括为三类：一类是形而上学范式，二类是社会学范式，三类是建构范式。库恩还提出了一种新的范式观，他认为范式发展的动态模式是：前科学时期—常规科学时期—危机时期—科学革命时期—新常规科学时期。新媒体行业的发展和产生就是这样的一个过程，目前新媒体处在发展动态模型的科学革命时期。科学革命时期的新媒体如果能够建立整体主义的科学观的基础上，就能够实现世界观和方法论的统一。库恩的范式理论更多的是为科学共同体研究对象过程中提供的一种思维方式，称之为范式思维方式。范式发展的动态模型从侧面反应了科学共同体在某一特定的时代思维范式的内容和构成是相同的，但是这个平衡是会被科学技术的发展所打破的，这就体现了范式思维方式从无到有再到统一的特征。此外，范式思维方式还是一个扬弃的过程，它既要抛弃传统信念又要遵从传统，以广告为例，传统的思维模式已经满足不了广告行业的需求，要顺应时代发展的需要就需要在思维范式上做出一定的改变。新媒体广告形式很多，在当下看来没有一个范式作为标准，还处于一种熵值较大的状态。新媒体广告的发展必然沿着范式发展的动态模型来进行。换言之，新媒体广告最终将步入常态科学时期，达到一种范式和科学共同体之间的平衡。新媒体对广告的影响还体现在了对广告受众层面上，新媒体对广告受众层面的影响主要体现在对受众消费行为的影响上。