【摘 要】
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随着中国综合国力和国际地位的提升,“中国风”受到了世界的广泛关注,这也给中国的老字号企业带来了新的生机,中国老字号品牌的发展理念也从曾经的“默守陈规”,逐渐转变为“
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随着中国综合国力和国际地位的提升,“中国风”受到了世界的广泛关注,这也给中国的老字号企业带来了新的生机,中国老字号品牌的发展理念也从曾经的“默守陈规”,逐渐转变为“推陈出新”。在“老字号”中引入潮流元素,是老字号立足于当下市场、传递品牌理念、提升品牌价值的途径之一。文章立足于中国老字号化妆品“谢馥春”的品牌理念,有度的提取、组合、设计品牌元素,并将“撞色”这一潮流元素融入其中,在尊重企业文化的前提下,从品牌Logo的延伸设计、包装视觉图形设计、包装材料选择、包装形式等方面,对“谢馥春”的包装进行再设计,力求在千篇一律的“老字号”中导入与潮流接轨却又不失民族个性的“新”风格。
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