当今世界,伴随着网络信息的个性化、传播方式多样化和网络关系互动化和,各种新兴网络营销渠道的层出不穷,网络营销向多平台整合已成为发展趋势。而研究网络营销渠道整合正是为了寻求这一背景下网络渠道作用的最大体现,谋求营销效果的提升。而其中的机理研究和影响因素研究将可以帮助企业明确各因素在整合过程中对营销效果的影响过程、影响程度及相互之间的关系,为企业进行网络渠道整合战略提供参考和建议,以实现网络营销效果最大化。本研究首先分析了各种网络媒体作为新兴网络营销渠道各自的特点和作用；接着整理和回顾了基于网络消费者行为的AISAS模型、六度分隔理论、长尾理论和整合营销传播理论等理论；之后,结合艺龙网络整合实践,对新兴网络营销渠道整合进行机理分析,得出与整合相关的4方面关键要素,在此基础上,构建了理论假设模型并用定量方法进行论证,推出本研究的结论。研究结果表明,根据整合的机理和效果可以将影响因素分为四个方面：传播环境、消费者需求、渠道关系、渠道价值。四个方面的影响因素不仅直接对营销绩效产生作用,也通过企业的整合意愿与整合行为对营销绩效间接地产生作用。依托研究结论,本文进一步提出了以消费者为中心的新兴网络营销渠道整合的新思路,为企业寻求在网络营销市场中的竞争优势提供借鉴。