基于服装网络传播的特点,借鉴传播学、新闻学等相关研究,并参考内容分析法在其他领域、特定文化传播的操作方案,尝试将内容分析法运用到中国传统服饰文化网络传播内容的实证研究中,分析中国传统服饰网络传播现状。设计传播内容指标体系对研究对象进行定量研究和分析,并且进行部分传播内容的案例分析。研究结果如下:(1)政府和相关组织机构、学校教育类机构等高度重视中国传统服饰文化的传播,传播内容数量较多,支持力度较大;个人爱好者也是中国传统服饰文化的重要传播者;在传播内容上以传统服饰具体内容和传统服饰相关事件为主,服饰种类集中于认知度较高的传统服饰;图文结合是主要的传播形式。春秋战国时期、隋唐时期和清朝时期服饰内容较多。名人相关传统服饰内容的传播信息和时尚娱乐类传播内容关注度较高。(2)微信传播者以政府、学校、企业等机构为主,传播内容丰富,但传播形式单一,以公众号文章进行传播互动性较弱;新浪微博传播者以个人为主,传播形式多样,但服饰内容单一,内容具有较高话题性,互动性强。知乎传播内容主要集中于传统服饰相关话题,具有较高的参与度。(3)传播内容不严谨、劣质服饰泛滥、传播主旨不明、大众跟风效仿是目前中国传统服饰传播内容存在的主要问题。复古和创新并行是中国传统服饰内容传播的现状。(4)结合中国传统服饰文化传播所面临的困境和当下网络传播所具备的特点,用户粘度大、传播形式多样、内容丰富新颖、大众参与度高的新媒体平台更适合中国传统服饰文化的广泛传播。通过传播内容现状研究和分析,总结当下中国传统服饰文化网络传播遇到的问题并提出改善的建议。