本论文系统评述了国内外旅游规划研究现状,并对我国旅游规划发展进行了回顾和前瞻.指出我国旅游规划发展经历了三个阶段:资源导向型——市场导向型——形象导向型.伴随着社会主义市场经济逐步建立,企业日渐感受到市场的巨大竞争,由此企业形象识别系统——CIS(Corporate Identity System)在中国企业界引起了广泛重视.论文随后系统概述了CIS的概念、内涵、特点、功能及CIS的产生、发展、传播,分析了旅游发展规划中导入CIS战略的必要性及可行性.在此基础上策划了旅游规划框架下CIS战略导入与实施的方案,创建了区域旅游识别系统RTIS-(Regional Tourism Identity System),包括RTIS调查、RTIS开发(MI、BI、VI设计)和旅游形象传播推广三个步骤.论文最后,笔者在资料收集、问卷调查和实地调研的基础上,采用区域旅游识别系统(RTIS),在山西太原市、江苏昆山市旅游业发展规划编制实践中从旅游地理念识别(MI)、旅游地视觉识别(VI)和旅游地行为识别(BI)三方面对其旅游形象进行了创造性的设计,并制定出旅游形象传播推广的策略.