商标淡化是商标法律保护制度中较新的理论,其突破了传统商标显著性保护的局限,将反淡化与反混淆并列为商标显著性保护之御驾上不可或缺的双轮。本文意在通过对商标淡化理论的基本概述、历史追溯、立法现状及其司法保护实践的介绍与总结,加强对商标淡化理论的理解。通过国内外商标淡化理论、立法与实践方面的比较,探寻我国商标淡化理论与立法发展的不足及其完善,并给予企业在商标反淡化反面的若干建议。本文共分为四章,第一章是从总体上介绍了商标淡化的基本理论,首先介绍了商标淡化的概念,并从概念入手介绍了商标淡化特征与性质。然后引进了商标淡化的分类,并对商标淡化的三种类型加以分析。最后简要论述了淡化与混淆的关系,并明确了淡化的认定不以混淆的存在为前提。第二章主要是关于商标淡化的历史发展历程,包括商标淡化理论的起源与商标反淡化保护的立法发展两个部分。在这一章中,首先简要介绍了商标淡化理论缘起的国家、最早的案例应用以及淡化理论的鼻祖。第二部分则详细介绍了商标反淡化立法在国际条约及欧美各国的发展过程。第三章着重介绍了商标淡化行为的构成要件及相应的法律救济方式。本章的第一节主要讨论了商标淡化行为成立的四个要件,并着重论述了淡化对象是否应限制于驰名商标这一问题。第二介绍对商标淡化行为进行救济的几类不同方法。第四章则主要指向我国商标反淡化保护现状,通过介绍商标淡化理论在我国的发展情况,指出其中的不足,并进而提出实现我国商标反淡化立法所需做的考虑。最后,立足现实需要,提出对企业保护商标反淡化的建议措施。