跨文化传播活动自古以来就存在,微博作为一种新媒体,在跨文化传播活动中重要作用日益凸显。美国驻港总领事馆微博自开设之日2011年7月23日起至2013年底共有微博数2200多条,粉丝量达30多万人,微博量和关注度都较高,因此这是一个借助新媒介进行跨文化传播的典型案例。本文采用内容分析法的方式对跨文化传播语境下美国驻港总领事馆新浪官方微博进行综合分析,采用系统抽样的办法,中间间隔一天,抽取研究样本为美国驻港总领事馆新浪官方微博自开设之日2011年7月23日至2013年7月23日共978条微博。一方面,对已有研究成果进行梳理、归纳和延伸；另一方面,分析总结美国驻港总领事馆官方微博在跨文化传播活动中的实践,探讨影响微博传播效果的受众反馈等方面的内容,辩证地看待这一跨文化现象。本文的主要结构划分成四章,也就是四个部分：第一部分的绪论主要包括了本文的选题背景、文献综诉、现实意义和分析方法等内容。第二部分为关键概念梳理,对本文涉及的微博、美国驻港总领事馆官方微博、跨文化传播以及美国文化等4个关键概念作出理论归纳,同时对理论工具跨文化传播理论也做基础阐述。第三部分是文章重点,全面对美国驻港总领事馆官方微博做文本分析,通过对美驻港微博基本情况、主体分布、传播方式、传播特色等内容的剖析,对美驻港微博的跨文化传播进行研究。第四部分关于美驻港领事馆官方微博的受众反馈,研究美驻港领馆微博的传播效果,与前文呼应。在全球化的今天,在新媒介日新月异的背景下,美国驻港总领事馆是如何借助微博进行跨文化传播的?本文旨在通过分析归纳美国驻港总领事馆官方微博的运作方式,总结其进行跨文化传播的方法与经验,同时辩证看待其跨文化传播过程中存在的问题。最后,一起走进本文探讨美国驻港总领事馆官方微博在跨文化传播方面给我们带来的启发与思考。