本文以蔬菜产业集聚区—山东苍山为例,重点研究产业集聚环境下农户蔬菜生产投资的特点,主要包括“是否投资”以及“投资多少”这两个问题。前者主要通过因子分析和Logistic模型探讨影响农户蔬菜生产投资的因素,分析后者时运用管理经济学相关理论分别从短期和长期角度研究农户投资规模的特点。基于运用SCP范式建立的研究逻辑,在具体研究农户蔬菜生产投资前,首先基于洛伦茨曲线、区位基尼系数以及区位熵等理论对苍山蔬菜产业集聚做出识别,从而对农户的蔬菜投资环境做出说明。然后通过分析蔬菜生产的产值、费用以及价格运行情况并运用案例分析方法阐述苍山蔬菜产业集聚区的农户蔬菜投资收益情况,为下文分析农户的蔬菜投资特点打下基础。在分析过程中,不但通过相关理论方法和统计数据分析证明了苍山蔬菜产业集聚的存在,而且论证了各种蔬菜种植方式和各类蔬菜的投资收益情况以及价格运行特点。在此基础上,通过研究苍山农户的蔬菜生产投资影响因素,发现产业集聚区的农户蔬菜投资和其它地区不同,受销售渠道和销售价格等因素的影响不大,但是和所在村蔬菜种植户比例有明显的正相关关系。进一步研究农户的蔬菜投资规模发现,由于产业集聚区的蔬菜市场更具有“完全竞争市场”的特性,所以小农经营下的蔬菜投资规模不能太小也不能过大,必须保持适中。同时,蔬菜市场的长期均衡性让农户的长期投资只能得到正常利润而无法谋取超额利润,所以菜农的长期投资规模收益具有局限性。