随着全球化热潮的蔓延，当今世界国际关系日趋复杂，世界各国越来越倾向于利用一种间接非强制的方式来影响他国行为，以此达到国际政治博弈场上的彼此制衡与牵制。国家形象作为一种“软实力”的重要作用日益被各主权国家重视。国家形象不但是一个国家获得国际认同的重要手段，获得有利舆论支持的保障，更是国与国友好交往的信誉前提，也是提高本国国际竞争力的突破口。因此在新世纪，塑造正面的符合国家利益和民族利益的国家形象具有很强的战略意义，其中国际化传播是国家形象建构的重要途径之一。　　 另一方面，面对文化范式从“语言”向“视觉”转向的传播语境，视觉文化传播借助于现代科技、消费社会和信息社会的汲养，以迅猛的速度发展成为一种具有国际影响力的文化传播形态，并以视觉思维性、文化传播的形象力、大众传媒的涵化功能，在建构国家形象上发挥着优于语言体系传播的重要作用。我国视觉文化传播向国际辐射始于20世纪80年代，以张艺谋影像作品最具时代典型性和代表性。本文以张艺谋影像作品个案分析为基础，试图在三个不同的文化传播语境时期，即非主流时期、商业化过渡期到主流转向期所显现出的视觉文化传播的策略流变中，探寻对中国国家形象建构的经验与启示。