作为一种新型的旅游形式,红色旅游的热潮兴起于2005年,如今已经迈入第七个发展年头。经过这些年的发展,如今我国的红色旅游市场已经相当活跃,不仅成为了中国旅游业一个全新的增长点,有效的拉动了各地区经济的发展,同时也成为了新时期开展爱国主义教育的有效载体,值得国家进一步大力扶住与发展。枣庄市是一个有着悠久革命传统和丰富历史遗存的城市,在发展红色旅游业方面有着得天独厚的条件,具有广阔的发展前景。本文以枣庄市红色旅游资源作为研究对象,通过文献研究与实地调研的方式,对枣庄红色旅游资源概况以及市场特征、市场潜力进行分析研究,希望对枣庄市今后的资源开发和利用的工作能够有所贡献。本文从红色旅游的基础理论和概念入手,主要包括以下三个部分：第一部分包括前两章,其中第一章是对红色旅游以及红色旅游资源基础理论的系统性总结,关于红色旅游、红色旅游资源的概念与内涵的阐述,主要来自于对权威概念的整合,除此之外,笔者总结了红色旅游资源的六个基本特征,包括可开发性、政治性与教育性、革命性与历史性、地域性与民间性、不可再生性、融合性。第二章是对枣庄目前红色资源开发现状的总结,并在此基础上对枣庄红色旅游资源开发的优劣势进行了深入细致的分析。第二部分是文章的主体部分,笔者通过实地调研得出的数据的深入分析,运用图表的形式对目前枣庄红色旅游市场的概况进行了分析研究,从市场特征、消费特征、消费意愿以及产品意见等四个方面对目前红色旅游市场的特征进行了概括总结,为进一步开拓市场和红色旅游的产业化准备了条件。第三部分对枣庄红色旅游资源的开发模式和对策提出了自己的见解,提出了以体验经济为基础的空间范围内的扩展,以及内涵方面的深化与升华的创新开发模式,总结性的提出了以下几点新对策：(1)坚持市场化运营与政府引导相结合的运作模式；(2)创新营销手段,运用现代高科技手段丰富陈展方式、通过主题性乐园的方式增强对游客的吸引力,提高游客的参与度、互动感与愉悦度；(3)加快红色旅游与传统观光旅游、生态旅游、民俗旅游、乡村旅游、休闲度假旅游、都市旅游等项目融合发展,形成新的综合合力。红色旅游资源的开发利用,不仅是一项惠及民众的经济工程,更是一项集政治工程、文化工程、富民工程、民心工程为一体的大工程,有着独特综合带动性作用,因此,拥有着丰富资源的枣庄地区,应当充分发挥其资源优势和地理优势,积极有效地对红色文化资源进行开发利用,提升红色旅游的市场空间,促进枣庄市整体经济的可持续发展。