互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。互联网金融,已成为当下最热门的话题。各大互联网企业也都纷纷效仿进军金融业。市面上各种互联网金融产品受到人们越来越广泛的关注,尤其以余额宝为代表的理财产品冲击着传统制度,成为新的焦点。目前关于互联网金融的研究只有一些零散的模式分析,缺乏整体系统的研究,尤其是对互联网金融理财产品的研究并不多。在这样的背景下,本研究聚焦在互联网金融领域,研究投资者选择互联网金融理财产品的关键影响因素及各因素间的关系。期望通过本研究能有助于互联网金融在我国更好更快的发展。本文研究通过对国内外关于互联网金融的文献进行研读,发现了互联网金融理财产品这一空白领域。本研究以技术接受模型(TAM)与投资者的投资行为理论为基础,以技术接受模型中感知有用性、感知易用性、使用态度为框架,将购买意向作为因变量,增加了感知风险、理财起点、期望收益、产品流动性和产品认知度作为自变量,构建本研究的理论模型与研究假设,研究投资者选择互联网金融理财产品影响因素。本研究对大量的数据样本进行描述性统计分析,然后运用Amos软件,采用结构方程模型(SEM)方法对数据进行分析和检验,并对模型进行了修正,形成了最终的修正模型,通过实证数据分析,得出了不同影响因素对投资者使用态度和购买意向的影响关系。研究结果发现,感知有用性、感知易用性、使用态度、期望收益、产品流动性将正向影响投资者选择互联网金融理财产品；感知风险和理财起点将负向影响投资者选择互联网金融理财产品。最后,在研究结论的基础上,结合我国互联网金融的发展现状,为互联网金融理财产品提供了产品的设计和营销提出了相关的建议。