众所周知,随着产品设计和制造技术的不断完善和市场竞争的加剧,产品的同质化程度越来越高。过去的以产品为起点的直线型接力式的生产及组织关系,已转变成以品牌为核心的圆心型共创性的整合性组织。品牌已成为企业的大战略,是能够帮助企业抵御市场风浪的最有价值的资产之一。汽车制造企业如何合理规划品牌架构,以确保清晰、统一、协调、平衡地展现品牌的形象一直是企业的关键问题。本文就此问题进行了研究,全文共分为四个部分。第一章是绪论,包括本文选题的背景、结构安排及问题研究的意义。第二章是国外汽车制造企业品牌发展模式的分析,包括国外汽车制造企业的概况、国外汽车制造企业品牌形成的过程、国外汽车制造企业品牌发展模式的分析。第三章是我国汽车制造企业品牌发展模式的研究,包括我国汽车制造企业品牌发展的指导思想、我国汽车制造企业品牌发展的基本模式、我国汽车制造企业品牌发展模式的选择。第四章是中国第一汽车集团公司品牌发展模式的思考,包括一汽集团公司的概况、一汽集团公司品牌发展现状的分析、一汽集团公司品牌发展模式的反思。预期的研究成果主要包括:(1)不同国家汽车品牌的形成过程研究;(2)国外汽车制造企业品牌发展模式分析;(3)我国汽车制造企业品牌发展的基本模式;(4)我国汽车制造企业品牌发展模式选择的依据、步骤。