网络新媒体的出现,对传统媒体新闻报道带来的巨大的冲击。在这一背景下,如何有效发挥新媒体的作用,加强对体育新闻的报道,是传统体育媒体需要关注的一个重要问题。这不仅关系到新闻的传播效果,更重要的是关系到传统报纸的生存大事。作为全国惟一一家体育日报以及上海本地的唯一一家专业体育平面媒体,正式成立于2002年5月18日的《上海东方体育日报》,是中国大众化媒体中唯一的体育日报。报纸以上海为中心,覆盖长三角及华东地区,是一家公认的专业类体育媒体。然而伴随着新媒体的快速发展,《上海东方体育日报》也与其他同行报社一样受到剧烈的冲击,面临着读者流失、销量下滑、盈利锐减等困境。在众多传统媒体准备或者正在进行改革的同时,该报社也正在发生着改变。本文以《东方体育日报》为研究对象,从报纸、网站、双微平台出发,以巴西世界杯报道为切入点,分析该报在大赛报道中存在的问题与不足,从而探究一条能够依托新媒体实现报社转型的途径。《东方体育日报》对此次巴西世界杯进行了深入的报道,除了运用报纸这一传统媒体外,还积极利用了网站、微博以及微信等新媒体工具,增强了报道效果。本文采用文献资料法、专家访谈法、内容分析法、数理统计法等方法,对《东方体育日报》2014年6月2日到2014年7月15日世界杯期间的44份日报进行内容分析;对新媒体平台的报道内容进行数理统计和内容分析,力求从一个新的角度对《东方体育日报》报纸、微博、网站以及微信等平台巴西世界杯报道的内容以及传播效果进行分析解读。通过分析发现《东方体育日报》在本次巴西世界杯报道方面存在一定的不足。这些不足体现为,在报纸方面,足球报道深度不足、体育文化因素没有得到充分挖掘、全媒体报道观念薄弱以及本土化元素淡化;在网站平台上存在着网站设计风格板式落后、缺乏时效性等问题;在官方微博与微信平台也存在推文质量低、点赞数评论数量低、内容缺乏新颖、互动传播不足等问题。根据以上的不足,也为了争取在下一次2018年俄罗斯世界杯比赛报道中更加出彩,本文提出优化世界杯报道的建议。主要包括在内容生产方面要根据不同新媒体平台的传播规律生产合适的内容;针对本次世界杯报道网站微博时效性差的不足,提出在新媒体进行报道时要紧跟世界杯比赛发生的时间,注重信息时效性;其次,要实现世界杯报道真正意义上的媒介融合,有机整合报纸网站微博微信四条途径资源,立体式全方位进行世界杯报道;再次,与受众的交流互动也很重要,与受众和用户进行互动强调他们的参与感对于优化传播效果很重要;最后,专业的人才队伍是成功进行世界杯报道的有力保证,抓紧人才队伍的建设对于优化报道是很有必要的。