市场经济的发展促进了现代设计的发展，作为现代设计构成内容之一的企业形象设计已成为今天我国相当部分企业发展过程中的必由之路。有鉴于此，本文继承了前人对于此一理论研究的基本成果，简要的讨论了企业形象战略的基础理论概念。并在对现代企业形象战略发展历程进行思考的基础上，进行了相关研究，剖析了影响现代企业形象战略发展的多方面因素，着重从企业形象战略与社会发展相关联的人文精神对于现代设计中的企业形象设计的影响；经济发展和市场对于现代设计和企业形象设计的影响；艺术及设计的发展对于企业视觉形象的影响；技术的发展企业视觉形象设计的影响；企业形象设计与其它学科的关系等几个方面探讨了影响企业形象战略规划与实施的相关问题。 进一步研究了把这一理论作用于我国市场经济建设过程中所必须面对的，根据其相关特性而将其民族化的合理性和必要性。提出企业形象设计的民族化，既是体现我国企业发展的客观要求，也是企业形象战略发展、完善的必然要求。并根据这一要求，较系统的研究了在实现企业形象战略中国化过程中，应解决好的几个方面的问题。并提出：1、中国化的过程必须建立在对民族的历史、现实与发展需求的了解、把握并切实满足的基础之上；2、中国化的过程应该创造性吸收、利用传统文化中的优秀成份；3、在中国化的同时也应当注意协调处理突出民族特色与符合目标市场民族文化、习俗的关系。 根据设计任务的需要，结合理论研究的收获。就开发深圳VARA公司企业形象系统所必需涉及的有关于行业的、消费者的、企业自身的等多方面因素进行了逐一剖析。并在充分考虑行业背景情况，行业经济特征、企业自身发展的需求等诸多条件下，结合企业的产品市场消费特征、品牌特征、产品特征、销售手段要素，在满足企业现实发展状况及未来经营发展思路，产品、品牌定位要求等前提下，开发了深圳VARA公司的企业形象战略系统的视觉表现部分，在一定范围内进行了相应的设计实践。 本文的研究是建立在实际需求基础之上的。搞清影响企业形象战略的与之相关的各方面问题，有助于我们更深刻的理解企业形象战略的意义及作用，帮助准确定位这一企业经营的战略行为，指导我们提出更有针对性的解决方案。从这一点上来说，无疑是具有积极意义的。同时对我们今后能更好的发挥企业形象战略促进企业的发展，具有很好的指导作用和现实意义。